整部觅雅大片拍摄从头到尾都在街头取景,十余男模陪衬唐厄,围观路人并收入镜头,充当这部时尚大片布景板。
起初,觅雅总裁并不是很认同这个广告创意,就在即将开拍前分钟,他仍希望请设计公司对广告进行后期处理,加上些夺人眼球推广用语,而不是让产品与LOGO只在广告结尾处昙花现。
但他公关先生说服他。他举个简单而真实案例,可口可乐公司推出“新可乐”之后造成场营销灾难,在盲测时喜欢“新可乐”口味人与喜欢老配方人超过3:1,然而当顾客看见商标时再做选择,结果却发生翻天覆地变化——经典、能经过时间筛淘还存在,总是好。这是所有消费者都存在思维壁垒。觅雅毫无品牌历史可言,产品质量又离“优质”差海远,唯可能让它从众多新生品牌中脱颖而出方法,就是关联定位。事实上人们购买彩妆时极少会真去研究它修饰效果,不晕染眼线比比皆是,能遮盖瑕疵粉底液也绝不稀奇。尽管有关部门三令五申禁止虚假宣传,可那些吹得天花乱坠广告大片依然充斥人们眼界。所以方馥浓打从开始就没打算靠老套自夸自擂抢占市场,因为这个信息已经过度传播时代,谁也甭想做到。
艾伯斯大名足以让消费者把觅雅与他合作过那些顶级奢侈品“关联”起来,他们现在要做,就是在避免在产品功效上与已有大牌正面冲突——因为以觅雅产品品质根本必输无疑,他们要沿用顶级奢侈品品牌风格并更加别出心裁。
太多平凡人对时尚大片充满好奇,总想揭开她面纱窥究竟,个Dior高级定制秀可能在国内乏人关注,但如果个Dior御用模特在T台上摔个大马趴,可能就会成为不少人茶余饭后笑谈。
觅雅时尚大片最终成令世人惊啧行为艺术,最关键人物当然还是杰夫·艾伯斯。
凭借波普艺术大师影响力与夏伟铭在媒体圈人脉,方馥浓成功邀请众多外媒前来报道觅雅大片拍摄,众星拱月下唐厄漂亮得简直像艺术瑰宝,艾伯斯彻底颠覆沃特豪斯那幅《唤醒阿多尼斯》,他让赤身裸体地套上件松垮布袍,在群半裸男模环伺下当街躺着,任由艾伯斯以画笔将他“唤醒”。
堪比希腊美少年精致脸庞,些鸽子停在他身边不肯飞走,过往路人纷纷停下脚步,拍照或者尖叫。
电子产品太过现代而生硬,与这部时尚大片格格不入
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