，连在本地都没有销路；那时候，若有人想到将意大利
Pellegrino（圣培露）或法国Perrier矿泉水经销至世界各地，大概会被视为疯子。
19世纪几项创新和发明，引发包装g,m，这些创新发明包括以机器大量制造产品能力、使大量货物得以快速运送到异地铁路和汽轮、创造出更大群商品消费民众都市化，还有，特别值得
提，制造玻璃瓶、马口铁罐、纸袋、卡纸箱新技术、新机器问世。20世纪则将出现塑胶g,m，制造出大小形状各异无数种容器。
容器不仅促成货物贮存、运送，还让包装者（往往就是经销商）得以在产品目、吸引力、单品供应量界定上，夺下主导权。消费者购买是陌生人所制造产品，看不见、摸不着或闻不到包在袋子里、罐子里、箱子里东西，这时候，让消费者隔着包装就体会到包装内产品品质和有益健康特性，就变得至关紧要。为
使遥远、陌生生产者、装罐者变得熟悉而可靠，他们用上商标。于是，加工者、包装者、运输者、经销商在最终销售价格里所占成本比例愈来愈大，农民、牧场主所占成本比例则愈来愈小。
20世纪，超级市场兴起，这趋势更为加快。从桂格燕麦、康宝浓汤到盒装电视便餐[43]、冷冻比萨，消费者所购买食物，愈来愈多是已调理好而有商标产品。愈来愈多料理工作在工厂里完成，而非在自家厨房。包装商必须保护这种调理好食物。
包装变得远不只是为盛放产品或宣传某商标特性，还变成销售员。靠着漂亮盒子、亮丽包装纸、造型优美瓶身，它们成为“自取式”商店带动者。消费者不再通过店员，而是在受到广告连番诱引后，在店内走道上闲逛，自行拿取所要商品。生产商和包装商能直接触及消费者。在般人家中餐桌上永远占有席之地托尼虎（TonytheTiger）早餐玉米片和亨特番茄酱（Hunt’sKetchup），变得比冷淡而流动频繁店员更为可亲、熟悉。包装拥抱矛盾，同时对矛盾略而不提：早餐玉米片却和只和善老虎扯上关系，就是个矛盾。
在“架上寿命”（shelflife）这个观念里，就可见到这现象。“架上寿命”所指涉对象，乃是赋予包装以生命力生动广告，而非包装盒里活生生东西。事实上，消费者既想确定包装里东西原是活（有机食品比非有机食物更受青睐），也想确定眼前罐子或盒子
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