ifferent（与众不同
）是用来修饰动词think（思考），那应该以副词形式出现，写成thinkdifferently（别样地思考），但乔布斯坚持把different作为名词来用，说明是对different思考，就像thinkvictory（胜利思维）和thinkbeauty（美思维）用法
样。另外，这个结构也跟口语中常说thinkbig（雄心壮志）用法样。乔布斯后来解释说：“
们在播放广告前讨论
语法问题。就们想表达理念而言，这个短语是符合语法要求。不是thinkthesame（和大家致思考），而是thinkdifferent（不同于大众思考）。既然们可以说thinkalittledifferent（略有不同思考），thinkalotdifferent（非常不同思考），那就可以说thinkdifferent（‘非同凡想’）。而说thinkdifferently（别样地思考）则不能充分表达想要意思。”
为让人们联想到《死亡诗社》精神，克劳和乔布斯想让罗宾·威廉姆斯朗读这段旁白。但威廉姆斯经纪人表示他不接广告。于是乔布斯便试图给威廉姆斯打电话。他联系上威廉姆斯妻子，但她不让乔布斯直接跟丈夫通话，因为她知道乔布斯巧舌如簧，劝服功力流。他们还考虑请知名作家玛雅·安吉罗（MayaAngelou）和汤姆·汉克斯来配音。那年秋天，乔布斯参加由总统比尔·克林顿主持筹款晚宴，他把克林顿拉到边，请他给汉克斯打电话。但克林顿并没有照办，给予“搁置否决”。最终他们选择美国演员理查德·德莱福斯（RichardDreyfuss），他是位忠实苹果迷。
除电视广告，他们还打造史上最令人难忘系列平面广告，每次以个标志性历史人物黑白肖像为主题，只在角落印上苹果标识和“非同凡想”字样。为给广告海报增加特殊吸引力，这些肖像都没有标明身份。其中些人面孔容易辨认，比如爱因斯坦、甘地、列侬、迪伦、毕加索、爱迪生、卓别林、马丁·路德·金，而另外些人则会让人驻足思考或问问朋友才能知道名字，例如现代舞蹈家玛莎·葛兰姆（MarthaGraham）、摄影师安塞尔·亚当斯、物理学家理查德·费曼（RichardFeynman）、女高音
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