和消费者翘首期盼、热切猜测，这种讨论度也
直是苹果最好
营销手段之。但保密文化却非常不利于苹果公司治理。”他在撰写专栏文章过程中，曾向苹果些工作人员打探消息，但大家回答都相当标准，表示健康问题属于乔布斯“私事”，就在这时，他意外地接到
乔布斯本人打来电话。乔布斯上来就劈头盖脸地说道：“
是史蒂夫·乔布斯。你觉得是个傲慢浑蛋，自认为可以凌驾于法律之上，看你才是个卑鄙小人，你做出来报道没几句是真。”在这个相当“引人入胜”开场白之后，乔布斯表示愿意谈论个人健康问题，但前提是诺切拉不会把信息公之于众。诺切拉尊重乔布斯要求，他在文章里写道，虽然乔布斯健康问题不仅仅是“偶染微恙”，但“他病不足以危及生命，癌症也没有复发”。乔布斯向诺切拉透露信息比他提供给苹果董事会和股东更多，但即便如此，他话也不全是实情。
苹果股价从2008年6月初188美元开始逐渐下滑，7月底跌至156美元，这在定程度上源于市场对乔布斯体重骤减忧虑。雪上加霜是，8月下旬，彭博新闻社误将事先准备好乔布斯讣告发布到新闻线路中，并被八卦博客网站掴客网登出来。几天后，乔布斯现身苹果iPod新品发布会，在这场年度音乐设备发布活动上引用马克·吐温那句著名调侃：“关于死亡报道严重地夸大事实。”但他瘦削外形很难让人安心。到10月初，苹果股价已跌至97美元。
那个月，环球音乐集团道格·莫里斯原本要去苹果总部见乔布斯，而乔布斯却邀请他到自己家会面。看到病骨支离、痛苦不堪乔布斯，莫里斯非常吃惊。莫里斯即将去参加洛杉矶希望之城国家医疗中心举办慈善晚会。莫里斯会在这场旨在为抗击癌症筹集资金晚会上受到表彰，他希望乔布斯也能同前往。乔布斯向回避慈善活动，但这次他决定前去参加，既是为莫里斯，也是为抗癌事业。晚会在圣莫尼卡海滩个大帐篷里举行，莫里斯告诉现场2000名来宾，是乔布斯让音乐行业重新焕发生机。当晚演出嘉宾有史蒂薇·妮克丝（StevieNicks）、莱昂纳尔·里奇（LionelRichie）、埃里卡·巴杜（ErykahBadu）和阿肯（Akon），表演直持续到午夜，乔布斯被冻坏。吉米·艾奥文给乔布斯件连帽运动衫穿，他整个晚上都把帽
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