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人物是“如此真实可触……甚至可以在街上认出他们”——这不是有意讽刺，但有些认识特怀斯登、勒布或者《太阳照常升起》中其他“受害者”人，很快就会觉得上面这句话说得太对
。
番苦心经营后，浪接浪广告把海明威本人渲染成位万众期待人物。在张广告中，他大头像（带着沉思、凝重表情）所占版面完全超过那些赞美他文字。柏金斯向海明威解释，广告使用海明威画像而非照片，只是为能够在不同出版物之间更好地传播它；自然咯，出版社希望海明威那年轻、棱角分明面容传得越广越好。[32]
出版社保证：“随着（这本小说）出版，海明威先生本人太阳也会高高升起。”[33]
广告团队甚至亮出《在
们时代》封面上福特·马多克斯·福特推荐语，向读者保证海明威是“当今美国最好作家”。员工们大概不知道，正是在《太阳照常升起》里，福特被塑造成个小丑般人物，而且不难被指认出来——也可能他们根本就不在乎。
这些广告登在各大主流文学报刊上，从《星期六文学评论》到《美国信使》（AmericanMercury）再到《大西洋》（TheAtlantic），团队还把广告投递范围拓展到有关生活方式和品位刊物，比如《基督教世纪》（ChristianCentury）、《金书》（GoldenBook）和《城与乡》（Town&Country）。很快，广告扩散到芝加哥、波士顿、费城等地报纸杂志上，也包括哈佛、耶鲁和普林斯顿大学出版物。任何个人群都不容遗漏，从学生到牧师，还有初入上层社会年轻女人，很快都会对《太阳照常升起》和它作者耳熟能详。[34]
海明威并不认同出版社所有营销手段。比如，他不喜欢书封面。封面出自位笔名为“克里昂”（Cleon）[35]艺术家之手，作者为斯克里布纳很多畅销书画过封面——包括司各特和泽尔达·菲茨杰拉德书。《太阳照常升起》封面上画着个美丽却心事重重女人，她穿着希腊风格金色袍子，闭着眼睛倚坐在枯树下，头枕在膝盖上，用只手拿着只苹果；背后，轮黑色太阳正在升起，衬出整个人物轮廓。书封上方书名左右也各有只金苹果。封面上女人穿着希腊式凉鞋，脚下段文案不幸把海明威《在们时代》（InOurTime）错拼
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