始改变。19世纪的工业化，伴随出现了能生产大量外观相差无几之商品的公司。真正的生产者是不知名的工人；挂名生产者是公司。随着运输业的发展，非奢侈品销售于广大地区变得有利可图，购买者分布的范围愈来愈广。一家公司在数个地方设工厂，于是产品和特定地方失去关联。
当然，这意味着生产者与消费者间的关系不再是私人关系。产品是以公司之名，而非生产者之名为消费者所知。大众市场是从每次交易中获取小额利润，而这也意味着愈来愈多公司致力于供应同样的产品，满足继续购买他们产品的消费者之需要。要达到这一目的，不只需要好产品和好价格，还需要标准化的品质。因为这一理由，洛克菲勒选择取名“标准”石油公司，其他许多早期财团替公司取名时，也用到“标准”或“通用”这类字眼。
19世纪，包装、装罐日益普及，消费者愈来愈常购买基本上看不见内容物的产品。他们不得不信赖包装上的信息，特别是公司名字，以确定内容物。欲让消费者信赖产品品质，公司名称就必得受保护，免遭仿冒者、造假者鱼目混珠的伤害。这种不具人格性的商业关系，要求人们信赖这样的生产者，即那是家家喻户晓的公司，有商标来代表它，但该公司的产品是哪个人所制造，没人知道。换句话说，法人公司的兴起，意味着真正生产者的名字变得极不受重视，公司名称则变得至高无上。
遗憾的是，对最早期的大型制造商而言，有些首开先河创立商标者，信誉并不尽然受到肯定。以迷人瓶子、花俏名称吸引顾客而有时含有致命成分的成药，不只在卖产品，同时还在利用人希望药到病除的心理来谋利。旨在兜售成药、秘方的药品宣传巡回演出，是最早的广告形态之一。这些药有些获利非常可观。但公司本身通常不讲信誉，产品只要名声败坏，他们就到别的地方，换上不同的名称，照卖同样产品。
投下大量资本财的大公司，经不起随意抛弃原有的名字。他们得保护自己的名字。一如今日通常所见，当时提倡自由企业者，不得不求助于州z.府，以防止自己公司的名称遭竞争者侵害。1840年代，美国数个州首度保护商标，1870年，根据宪法保障版权、专利权的条款，国会通过第一个商标注册法。但最高法院以商标不同于版权和专利权，推翻这一立法：“一般的商标不必然与发明或发现有关……在普通法里，商标的专有权产生自商标的使用，而不仅是商标的采用。它不倚赖‘新奇、发明、发
